專訪｜諸大建：中國現(xiàn)在已經(jīng)到了推進可持續(xù)消費的“引爆點”

 

CST

 

聚焦到個體層面，影響消費者行為改變的因素很多，且極其善變。您認為，引導當前國內(nèi)消費者選擇可持續(xù)消費方式的關鍵點是什么？

 

諸大建

 

消費模式的轉變，就個體而言需要觀念、態(tài)度、行為三位一體，其中正確的觀念是改變態(tài)度和行為的關鍵。與美國人比較起來，我覺得中國人的綠色消費觀念其實是比較強的，現(xiàn)在需要進一步提高到可持續(xù)消費的水平?，F(xiàn)在很多消費者都是從眾消費，別人說某件產(chǎn)品是綠色的，然后就跟風購買，但是過段時間可能那些綠色產(chǎn)品被證明并不是綠色的。

 

推進可持續(xù)消費，需要從被動追隨別人，轉變?yōu)橛姓_觀念指導的主動行為。因此需要理論研究和宣傳媒體發(fā)揮作用，讓消費者準確理解可持續(xù)消費，然后實現(xiàn)從觀念到態(tài)度和行為的轉變?？傊?，沒有觀念上的頓悟，走向可持續(xù)消費是很困難的。

 

媒體在推進可持續(xù)消費方面具有重要的啟蒙作用，但是需要有效的宣傳和引導。目前這方面的相關報道看起來鋪天蓋地，但很多并沒有與消費者建立共情。傳播內(nèi)容空洞抽象，喊口號多，沒有實打實的案例，與真實生活不接地氣。另外，宣傳的內(nèi)容也不能是一些陳舊老套的，甚至理解錯誤的東西。