專訪|諸大建:中國現(xiàn)在已經(jīng)到了推進可持續(xù)消費的“引爆點”

文章來源:可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導刊胡文娟 李思楚2022-04-14 08:48

引導當前國內(nèi)消費者選擇可持續(xù)消費方式的關鍵點是什么?

 
CST
 
聚焦到個體層面,影響消費者行為改變的因素很多,且極其善變。您認為,引導當前國內(nèi)消費者選擇可持續(xù)消費方式的關鍵點是什么?
 
諸大建
 
消費模式的轉變,就個體而言需要觀念、態(tài)度、行為三位一體,其中正確的觀念是改變態(tài)度和行為的關鍵。與美國人比較起來,我覺得中國人的綠色消費觀念其實是比較強的,現(xiàn)在需要進一步提高到可持續(xù)消費的水平?,F(xiàn)在很多消費者都是從眾消費,別人說某件產(chǎn)品是綠色的,然后就跟風購買,但是過段時間可能那些綠色產(chǎn)品被證明并不是綠色的。
 
推進可持續(xù)消費,需要從被動追隨別人,轉變?yōu)橛姓_觀念指導的主動行為。因此需要理論研究和宣傳媒體發(fā)揮作用,讓消費者準確理解可持續(xù)消費,然后實現(xiàn)從觀念到態(tài)度和行為的轉變??傊?,沒有觀念上的頓悟,走向可持續(xù)消費是很困難的。
 
媒體在推進可持續(xù)消費方面具有重要的啟蒙作用,但是需要有效的宣傳和引導。目前這方面的相關報道看起來鋪天蓋地,但很多并沒有與消費者建立共情。傳播內(nèi)容空洞抽象,喊口號多,沒有實打實的案例,與真實生活不接地氣。另外,宣傳的內(nèi)容也不能是一些陳舊老套的,甚至理解錯誤的東西。
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