重視“碳”傳播
中國企業(yè)在推進“碳”行動時整體比較注重傳播。目前對外釋放其“碳”計劃的多為行業(yè)的龍頭,本身受關(guān)注度較高,并在當下碳中和的初級階段,享受到了先行者的高關(guān)注效應(yīng)。
也存在一些企業(yè)存在“碳”行動與傳播不相匹配的情況。即使在那些積極推進碳中和的巨頭企業(yè)之間,彼此之間也存在著傳播效應(yīng)的不對稱。
這部分是由于相關(guān)企業(yè)的“碳”傳播意識不足。比如,億利資源集團是首個加入“RE100”的中國企業(yè),承諾2030年實現(xiàn)100%可再生能源使用。但相比后來加入“RE100”的中國企業(yè),很少有人知道這個事實。
在碳中和初級階段,發(fā)布“碳”行動仍然具備先發(fā)者的高關(guān)注效應(yīng),但隨著宣布碳中和的企業(yè)越來越多,“碳”行動越發(fā)需要匹配強有力的傳播,來盡可能擴大品牌傳播效應(yīng)。
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