從“碳”傳播到“碳”品牌
品牌歸根到底是企業(yè)的一種價值觀。基于“碳”行動進行“碳”傳播，下一步是在碳中和趨勢下，思考如何重塑企業(yè)品牌形象，建立與未來碳中和世界相適應的價值觀，并進一步指導、統(tǒng)一企業(yè)內外行動，樹立具有標識性、感染力的“碳”品牌。
石油巨頭道達爾主動退出美國石油協(xié)會，是因為對方在氣候變暖、碳中和等議題上與自己理念不和。這一行為向外界傳遞了道達爾更積極碳中和的價值觀。
遠景將自身定位為一家推動能源變革的科技公司，隨著全球碳中和共識形成，遠景升格了其推動能源清潔化革命的價值取向，致力于用技術為企業(yè)、行業(yè)、地區(qū)提供零碳系統(tǒng)解決方案，遠景已將其品牌形象調整為“零碳技術伙伴”，遠景的零碳品牌正在為其在全球業(yè)務開展注入動力。
中國碳中和是一個自上而下的推進過程。企業(yè)可以在政府部門、行業(yè)、主流媒體中率先建立“碳”品牌，逐漸改變品牌形象。隨著中國公眾逐漸對碳中和形成共識，企業(yè)的“碳”品牌也將能與公眾產生更強的情感聯(lián)系，并增強企業(yè)品牌影響力。
文：艾利艾智庫 能源行業(yè)研究員 沈小波
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