“雙碳”目標(biāo)下中國企業(yè)如何做好“碳”傳播？

 

品牌歸根到底是企業(yè)的一種價(jià)值觀。基于“碳”行動(dòng)進(jìn)行“碳”傳播，下一步是在碳中和趨勢(shì)下，思考如何重塑企業(yè)品牌形象，建立與未來碳中和世界相適應(yīng)的價(jià)值觀，并進(jìn)一步指導(dǎo)、統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)外行動(dòng)，樹立具有標(biāo)識(shí)性、感染力的“碳”品牌。

 

石油巨頭道達(dá)爾主動(dòng)退出美國石油協(xié)會(huì)，是因?yàn)閷?duì)方在氣候變暖、碳中和等議題上與自己理念不和。這一行為向外界傳遞了道達(dá)爾更積極碳中和的價(jià)值觀。

 

遠(yuǎn)景將自身定位為一家推動(dòng)能源變革的科技公司，隨著全球碳中和共識(shí)形成，遠(yuǎn)景升格了其推動(dòng)能源清潔化革命的價(jià)值取向，致力于用技術(shù)為企業(yè)、行業(yè)、地區(qū)提供零碳系統(tǒng)解決方案，遠(yuǎn)景已將其品牌形象調(diào)整為“零碳技術(shù)伙伴”，遠(yuǎn)景的零碳品牌正在為其在全球業(yè)務(wù)開展注入動(dòng)力。

 

中國碳中和是一個(gè)自上而下的推進(jìn)過程。企業(yè)可以在政府部門、行業(yè)、主流媒體中率先建立“碳”品牌，逐漸改變品牌形象。隨著中國公眾逐漸對(duì)碳中和形成共識(shí)，企業(yè)的“碳”品牌也將能與公眾產(chǎn)生更強(qiáng)的情感聯(lián)系，并增強(qiáng)企業(yè)品牌影響力。

 

文：艾利艾智庫 能源行業(yè)研究員 沈小波