抓住消費(fèi)券契機(jī)|拉動可持續(xù)消費(fèi),促進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型

文章來源:可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊胡文娟2020-07-02 13:22

將可持續(xù)發(fā)展理念融入消費(fèi)券的設(shè)計(jì)和發(fā)放

 
不過,目前全國各地發(fā)放的消費(fèi)券中,鮮少有綠色、可持續(xù)發(fā)展理念的融入。通過網(wǎng)絡(luò)搜索,我們僅發(fā)現(xiàn)西寧從6月6日至6月27日面向全市在寧消費(fèi)人群發(fā)放了第一期綠色消費(fèi)券,該電子消費(fèi)券可在參與活動的綠色商場、商業(yè)綜合體、超市、便利店、書店,以及已評定的綠色餐廳等120余家企業(yè)中使用。此外,部分地區(qū)有專門針對節(jié)能家電、新能源車等定向發(fā)放消費(fèi)券。
 
其實(shí),將可持續(xù)發(fā)展、綠色低碳的理念融入消費(fèi)券的設(shè)計(jì)和發(fā)放中,不僅可以引導(dǎo)消費(fèi)者選擇更多綠色產(chǎn)品和服務(wù),同時(shí)也可以讓商家享受踐行可持續(xù)發(fā)展的政策紅利,培育整個(gè)社會的可持續(xù)消費(fèi)氛圍。對于整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言,這不只是短期刺激,更是推動長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。
 
以綠色飯店為例,截至2018年7月,據(jù)中國飯店協(xié)會提供的統(tǒng)計(jì)資料,歷年來被評為“綠色飯店”的企業(yè)累計(jì)1500多家,有效期內(nèi)的“綠色飯店”600家左右。但是,2016年艾瑞調(diào)研顯示,中國住宿用戶對于綠色飯店的認(rèn)知度為37.2%,其中完全了解并且居住過的用戶僅有7.9%。沒有政策支持和廣大公眾的參與,綠色飯店制度舉步維艱。
 
利用此次大規(guī)模刺激消費(fèi)的契機(jī),如果能夠定向向各地綠色飯店發(fā)放消費(fèi)券,并在滿減額度、折扣力度、使用期限等其他方面給予更大的支持,不僅能夠拉動消費(fèi),同時(shí)也可以宣傳綠色生活方式,鼓勵更多飯店綠色轉(zhuǎn)型。此外,商務(wù)部公布的200多家綠色商場,以及其他被評選出來的綠色餐廳、低碳門店等等,均可適用于上述操作。
 
除了定向發(fā)放綠色消費(fèi)券,引導(dǎo)和鼓勵線下綠色消費(fèi),電商平臺和外賣平臺也可以通過宣傳和引流等,在大量消費(fèi)券以及優(yōu)惠政策的刺激下,促進(jìn)線上可持續(xù)消費(fèi)。
 
其實(shí),近年來,公眾的可持續(xù)消費(fèi)意識在日益增強(qiáng)。此次疫情也給人們的消費(fèi)行為帶來了不少變化。凱度發(fā)布的《2020年China MONITOR第一季度洞察報(bào)告》顯示,疫情促使中國消費(fèi)者意識到生態(tài)與環(huán)境保護(hù)的重要性,計(jì)劃提高自己生活方式的環(huán)保程度。特別是在中國一線城市的消費(fèi)者中,有高達(dá)72%的受訪者表示愿意花更多錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。
 
優(yōu)衣庫與第一財(cái)經(jīng)、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院決策與行為科學(xué)研究中心共同發(fā)布的《2020健康生活力報(bào)告》顯示,60%新一線城市19-24歲的年輕女性,更青睞那些真誠尋求可持續(xù)解決方案、踐行社會責(zé)任、關(guān)注社會大議題的品牌。面對疫情催生的消費(fèi)價(jià)值和消費(fèi)行為改變,電商平臺宣傳并引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行可持續(xù)消費(fèi),不僅有助于保護(hù)環(huán)境,縮小社會不平等,同時(shí)也是平臺打造環(huán)保、可持續(xù)形象的重要機(jī)遇。
 
針對公眾對于哪些是綠色產(chǎn)品,哪些品牌產(chǎn)品符合綠色要求等綠色知識水平還比較薄弱的現(xiàn)狀,電商平臺可以嘗試?yán)米陨韽?qiáng)大的資源以及整合優(yōu)勢,推出“可持續(xù)商品”分類或者專區(qū),宣傳和引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行可持續(xù)消費(fèi),進(jìn)而從更大范圍內(nèi)提高社會整體的可持續(xù)消費(fèi)氛圍。
 
同樣,在外賣平臺設(shè)置“綠色餐廳”“有機(jī)餐廳”等版塊,并通過消費(fèi)券、補(bǔ)貼、折扣等優(yōu)惠措施給予刺激,也將更加符合注重健康和環(huán)保的消費(fèi)者們的期待,同時(shí)也有助于外賣平臺樹立健康飲食,美好生活的形象。
 
其實(shí),國外已有專門出售可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品的電商平臺。Project Cece 創(chuàng)立于 2015年,總部位于荷蘭,是一家只出售環(huán)保時(shí)尚品牌商品的電商平臺,品類涵蓋服裝、首飾、鞋履、包袋等等。
 
知名線上奢侈品購物平臺LUISAVIAROMA也推出了可持續(xù)新版塊LVR Sustainable,該板塊支持有機(jī)、純素、道德貿(mào)易、生態(tài)友好、女性賦權(quán)、回收利用、升級再造、奢華工藝可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品等方面。這些都是很好的先例。
 
在后疫情時(shí)代,在一輪輪的消費(fèi)券的刺激下,電商平臺憑借自身的強(qiáng)大的整合力量,不僅可以引導(dǎo)消費(fèi)者健康、環(huán)保生活,同時(shí)也會重建一個(gè)更可持續(xù)的商業(yè)。

省區(qū)市分站:(各省/自治區(qū)/直轄市各省會城市碳交易所,碳市場,碳平臺)

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